梅耶尔给雅虎公司下了一个极具夏尔巴色彩的定义,创新者肯定是在逆袭

【中国经营网注】我们真的了解雅虎吗?我们对于这家公司只是一知半解。而更令人感到遗憾的是,恐怕连雅虎也没能很好地看清过自己。本文来自新浪创事记。  我们真的了解雅虎吗?自诞生以来,雅虎已经走过了20多个年头。但就像那些只有在家庭聚会才能看到的堂兄弟姊妹一样,我们对于这家公司只是一知半解。而更令人感到遗憾的是,恐怕连雅虎也没能很好地看清过自己。  在1994年,雅虎成为了第一家进军互联网搜索领域的公司,但这种领导地位并没有持续多长时间。雅虎在当时使用的是所谓的‘浏览树’分层搜索体系,但由于缺少智能化引擎的支撑,因此和
Google
公司的搜索结果对比,雅虎搜索引擎的反馈结果显得非常愚蠢,根本一无是处。最终,雅虎被迫对其他搜索引擎发起许可,例如
Google 和
Bing。  雅虎公司也曾经企图将自身打造成用户接触线上内容的统一入口,并在首页提供天气、新闻、财经、运动等内容服务。在鼎盛时期,雅虎公司甚至还提供整站托管、聊天室、群组和邮件等服务。雅虎公司的产品政策主要参考了早期的竞争对手美国在线服务公司。但颇具讽刺意味的是,这两家公司目前都存在被Verizon公司收购的可能性。  在谣言再起的今天,我们难免会感到好奇:雅虎公司到底是如何走到这一步的?是因为存在根本性缺陷吗?为何甚至连出售资产、关停业务、驱逐前任领导人以及聘任玛丽莎·梅耶尔(Marissa
Mayer)这一系列措施也不能将其挽救?  雅虎公司的逝去是否终将不可避免?面对这个问题,我们只能给出一个模棱两可的答案。  让人感到困惑的历史  如果你曾经阅读过雅虎公司在过去十几年中的故事,想必你会有种乘坐过山车的感觉。每一任
CEO 的离去所代表的都是一个谷底,而每一位新任 CEO
的到来都会再次引爆乐观情绪。  不论是联合创始人兼前任CEO杨致远(Jerry
Yang)、蒂莫西・库格尔(Timothy Koogle)、带炽烈色彩的卡罗尔·巴茨(Carol
Bartz)、带好莱坞色彩的特里·塞梅尔(Terry Semel)、斯科特·汤普森(Scott
Thompson)还是现任CEO玛丽莎·梅耶尔,每一任领导人都为雅虎公司的前进路径而想破脑壳。每一任领导人为雅虎公司制定的企业使命也大相庭径。  在1996年,雅虎公司所提供的还仅仅是互联网导航服务。而到了2012年,这家公司却试图成为一家数字化企业。玛丽莎·梅耶尔于2012年下半叶上任,当时她曾承诺让雅虎公司回归其根源。但从现在看来,梅耶尔的策略根本没有任何价值,因为雅虎最开始是一家提供搜索服务的公司。从2012年开始至今,雅虎公司的搜索业务几乎全面由微软公司提供支持。由此看来,梅耶尔所谓的回归根源指的大概是雅虎公司将会回归微软公司的根源,并寻求成为一家科技企业。这当然是一句玩笑话,却也不无道理。  梅耶尔给雅虎公司下了一个极具夏尔巴色彩的定义:‘作为一个向导,雅虎公司专注于为用户提供信息、连接和娱乐等服务。’这是一个看似恰当但含糊不清的定义,活像是一件可以和任何类型的衬衫搭配的米黄色外衣。  笔者一再强调,雅虎公司若想赢得生存,他们首先需要脱离同时成为媒体公司和科技公司的幻想。但梅耶尔所下的定义却为含糊不清的现状留足了生存空间,她将以效用为导向的‘连接’和实质内容(‘信息’和‘娱乐’)捆绑到了一起。  梅耶尔尝试驾驭的是两艘大船,她以迅雷不及掩耳之势对雅虎的主要内容进行了大幅翻新,同时还引入了凯蒂·柯丽克(Katie
Couric)和戴维·伯格(David
Pogue)等新鲜面孔。此外,她也对雅虎的主要资产进行了更新,例如天气、地图以及网络相册等服务。  新希望的降临  在2013年,笔者曾参观雅虎公司位于加州森尼维耳市的园区。由于梅耶尔公务繁忙,笔者在走访期间始终未能获得其接见。这一切都可以理解,因为2013年正是梅耶尔上任后的高峰期,她的工作自然非常繁忙。  正当笔者安坐在公司园区的咖啡厅时,两位雅虎公司的公关代表正在对梅耶尔所引发的一切改变大加赞赏。在梅耶尔上任之前,公司园区的停车场在早上通常都非常空旷,员工在某种程度上可以随心所欲地决定上班时间。当时雅虎公司的整体氛围非常暗淡。梅耶尔让整个公司和团队的氛围再度活泼了起来,员工也变得更具责任心。当时和我交流的工程师尤为兴奋,他感觉员工有了可以专注和奋斗的目标。

Yahoo,一个以搜索引擎和电邮客户闻名的网站,在经历了长期的受欢迎度下降之后,于本周一4月18日在美国加州桑尼维尔宣告死亡。仅存活了21年的Yahoo可谓英年早逝,或许会引来很多人默哀。

雅虎最值钱的是阿里股权

在前任CEO斯科特·汤普森领导下的令人失望的五个月时间里,雅虎员工很难在公司园区里看到他。而与之截然相反的是,雅虎新任CEO玛丽莎·梅耶尔经常出现在餐厅和每周五的FYI活动当中,雅虎高管会在活动上展示自己的产品。

雅虎欲覆盖每个网民:正在测试谷歌眼镜

• 作者 维金 •
2013年05月08日09:09 • 新浪科技

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雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔

  北京时间5月8日早间消息,雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa
Mayer)本周在参加“连线商业会议”时表示,雅虎需要坚持在每一台智能手机、平板电脑和PC上覆盖每一名互联网用户。

  梅耶尔在接受《连线》杂志高级记者史蒂芬·列维(Steve
Levy)采访时表示:“好消息在于,我们距离这一目标欠缺得不多。”

  梅耶尔也希望雅虎覆盖可穿戴计算设备。她表示,雅虎正在开发者版本的谷歌眼镜上进行测试,看看用户如何通过谷歌眼镜使用雅虎应用。

  雅虎目前拥有7亿用户,其中3亿为移动用户,这是一个不错的成绩。不过如何获得“下一个10亿”用户将是一大挑战。Facebook目前的移动用户数超过雅虎的两倍。

  在执掌雅虎的9个月时间中,梅耶尔启动了一系列“加速”行动,试图给雅虎注入动力。最初,她尝试从企业文化入手激励雅虎,并招聘了一支管理团队来执行自己的计划。她表示:“我作为CEO的工作是防守,并让团队去负责进攻。”梅耶尔认为,自己在招聘方面很成功,为雅虎的许多关键职位找到了最合适的人选。

  过去几个月,雅虎开始以更快的速度发布产品更新,关闭了许多非核心产品,启动了新的视频项目,专注于移动业务,扩大了与微软之间的搜索业务合作关系,同时收购了新闻摘要服务Summly等小公司。不过,推动雅虎重回正轨并没有速效药。

  梅耶尔此次谈到了雅虎新的天气应用,这表明雅虎有能力利用现有资产开发独一无二的产品。雅虎新的天气应用支持带位置标签的Flickr照片分享功能,能够显示特定位置、特定时间的照片。

  梅耶尔近期宣布了新规定,禁止员工在家办公。梅耶尔仍以新的天气应用为例。她表示,如果没有公司内部协作,即Flickr团队和天气应用团队之间的合作,这样的应用不可能诞生。不过她也表示,对于这条禁令仍会有一些特例存在。

  列维在采访中提问称,雅虎是否计划开发自主搜索引擎。梅耶尔表示:“搜索的大部分创新在于用户界面,即以不同的方式来组织搜索结果。这就像是葡萄酒作坊。你可以自己种葡萄,或是从其他人手中采购葡萄,随后都可以按自己的风格去酿酒。”她表示,雅虎将继续向微软“采购葡萄”,这将有助于维持一定的营收。

  在最近的财报电话会议上,梅耶尔表示,“推动雅虎以我们希望的速度增长还要花费几年时间”。雅虎今年第一季度利润同比增长,但营收却同比下降。此外,雅虎的显示广告业务营收同比下降了11%。

  自去年7月梅耶尔出任雅虎CEO以来,雅虎股价已上涨超过50%。本周二,雅虎股价收于26.07美元,高于去年同期的15.35美元。

谁之过?曾经世界之巅的雅虎倒了!

收购完成后,原先的雅虎将被一分为二。其核心业务将被整合入韦里孙旗下的美国在线,并将与AOL旗下约50家媒体和科技品牌组成一个新的数字媒体公司Oath。该公司的主要营收来源于网络广告,其竞争对手是谷歌、脸书等公司。据报道,AOL的CEO确认Oath将解雇2100名员工,约占总数15%。

一位熟悉雅虎广告销售运营的消息人士称,雅虎今年第三季度和第四季度的业绩将令人失望。消息人士称,梅耶尔的到来意味着多位雅虎高管将在不久后离职,预计销售业务负责人迈克尔·巴雷特和韦恩·鲍威尔斯将在几个月内离职。另外,一些顶级销售人员也将离职,包括副总裁马克·格拉伯斯基和罗布·维尔基。

2009年,卡罗尔·巴茨(Carol
Bartz)从杨致远手中接过雅虎的帅印,接下扭转公司运营状况和提振公司士气的艰巨任务。她的任期仅持续了两年半时间,董事会最终认为不管在财务上还是在技术上她都无法复兴雅虎。而随后接手的梅耶尔执掌期间,出现在雅虎原创内容上的可不只是明星。她将雅虎的季度财报会议搬到了网上,将高管推到镜头前,使得原本枯燥乏味的电话会议变得有看头多了。那些节目已经成了常规功能。2013年5月20日,雅虎令人意外地重新推出Flickr。该公司还以11亿美元的高价收购了博客平台Tumblr。这一次,梅耶尔信誓旦旦地说,“我们不会将它搞砸!”

同时雅虎公司的剩余部分更名为Altaba
Inc,成为一家注册并且公开上市和交易的投资机构。从雅虎公司目前的资产来看,后者持有15%的阿里巴巴股份和35.5%的雅虎日本股份。这些股票是目前雅虎最为值钱的一部分资产,远超核心业务和资产的估值,且该公司还拥有部分可转换票据、少数股权投资和非核心专利。新公司由雅虎董事会成员汤姆斯·麦克纳尼担任总裁。

另有一位消息人士称,梅耶尔其实是雅虎CEO的一个恰当人选,但是雅虎的销售额会带来一些麻烦。对于梅耶尔来说,好消息是她与董事会和员工的关系都非常融洽,她可以获得几个季度的过渡期,同时制定出长期的战略。

在 2016 年 3 月份的一次采访中,梅耶尔坦承自己应该将移动业务的开发人员从
50 名增加至 500
名。这番言论非常引人深思,但笔者并不认为梅耶尔具备重点发展移动业务的先见之明,至少和
Facebook
的步伐相比要相形见拙。正当梅耶尔深陷于雅虎公司的内部问题中而不能自拔时,扎克伯格却坚定了
Facebook 要发展移动业务的决心。

2012年7月,梅耶尔被评选为雅虎CEO。据统计,在梅耶尔的领导下,雅虎公司股价飙升254%,从15美元升至53.12美元。因此有评论认为她对雅虎的发展功不可没,但也有评论认为,雅虎股价的上升根源在于阿里巴巴股价的提振,公司核心业务带来的提升并不多。

消息人士表示,梅耶尔对雅虎的媒体业务并不感兴趣,因为她更喜欢产品开发。一位销售高管曾与梅耶尔共事数天,但却无法就这项业务与她进行任何交流。随着雅虎又来一位新CEO,各个部门已经对新战略失去了兴趣,并有可能在梅耶尔上任后的前几个季度里采取“观望”态度。

笔者一再强调,雅虎公司若想赢得生存,他们首先需要脱离同时成为媒体公司和科技公司的幻想。但梅耶尔所下的定义却为含糊不清的现状留足了生存空间,她将以效用为导向的‘连接’和实质内容(‘信息’和‘娱乐’)捆绑到了一起。

历时一年韦里孙完成收购

-她计划审查和批准每一次招聘。这是借鉴谷歌创始人兼CEO拉里·佩奇。

曾经,大家都认为未来的老大肯定是新浪、搜狐、网易这三家,没有人想过有新的公司比他们还大。今天的三大+两小巨头,阿里、百度、腾讯三大巨头,小米、360两小巨头,居然没有刚才那三家公司的身影。从历史角度来看,未来的新领袖肯定也不会是BAT的人,肯定有新的逆袭者的出现。

(责任编辑:张洁欣)

-梅耶尔宣布雅虎实施免费午餐的时候,借鉴了苹果创始人史蒂夫·乔布斯的一句经典名言:“还有一事。”

梅耶尔尝试驾驭的是两艘大船,她以迅雷不及掩耳之势对雅虎的主要内容进行了大幅翻新,同时还引入了凯蒂·柯丽克(Katie
Couric)和戴维·伯格(David
Pogue)等新鲜面孔。此外,她也对雅虎的主要资产进行了更新,例如天气、地图以及网络相册等服务。

在雅虎被收购后,其业务被拆分为两部分,核心业务被出售给韦里孙,其余业务将成立新的投资机构Altaba
Inc,后者包括15%的阿里巴巴股份、35.5%的雅虎日本股份和Snapchat母公司Snap230万股的普通股和230万优先股,这才是雅虎真正值钱的业务部分。

然而,尽管这位名人CEO到来之后鼓舞了雅虎员工的士气,但仍有一些员工对公司战略,或者说对公司缺乏战略感到担心。毕竟,8个多月来,雅虎一直没有明确的发展方向,而现在仍然如此。

这表示什么呢?有人说资本的力量,资源的力量,关系的力量,这都是鬼扯。论资本,谁比得过这伙人?在他们鼎盛时期谁的资本比得过他们?谁的市场渠道比得过他们?谁的品牌资源比得过他们?如果说这些东西都是你未来成功的基础和未来成功的保障的话,这根本是不可能的,这些东西都是纸老虎。我经常给创业者的演讲和打气,大家一听,说什么腾讯网、百度网都是纸老虎,这一帮人比腾讯、百度厉害得多。

在雅虎被收购后,原公司CEO玛丽莎·梅耶尔也同时宣布辞职。根据美国证券交易委员会的文件披露,梅耶尔的离职将获得价值2300万美元的“金色降落伞”。同时,梅耶尔还拥有估值超1.62亿美元的薪资和股票奖励。

这位消息人士预计,虽然雅虎第三季度销售将开始有所起色,而且第四季度也将高于上年同期,但是第三季度雅虎销售额预计为5000万美元到1亿美元之间,第四季度销售额预计为1亿美元到2亿美元之间。而在上个季度,雅虎的销售额为12亿美元。

从产品时代变成数据时代。过去大家都在谈产品,现在产品不重要,数据的价值才是真正核心的价值。也就是说,你的产品可以不断在变,公司可以推出很多产品,但是目的是什么呢?目的是积累最后的大数据。

去年12月,雅虎发表声明称,雅虎于2013年8月被黑客袭击,导致超过10亿用户信息泄露。此前,雅虎还曾证实至少5亿用户的信息在2014年遭人窃取,涉及用户姓名、电子邮箱、电话号码、出生日期和部分登录密码。两次大的信息泄露事件危及到雅虎公司的收购价。韦里孙立刻回应表示会对事件最新进展予以评估,并随后下调了雅虎公司的价值。

今年7月底,雅虎的氛围就像是头顶的一团乌云突然消散。在实施“免费午餐”的第一周里,员工们热情地排队进入URL’s餐厅,使得餐厅人数远远多于平常。很多人表达了他们对雅虎未来的乐观。一位工程经理笑着说:“我过去常常担心自己的团队被裁撤,现在不担心了。”而另外一位员工则说:“之前我一直在找工作,但现在我会继续坚持一段时间。”

《每日邮报》、时代公司、微软、Verizon和其他一些公司都提交了报价,但周一晚间Verizon的名字凸显了出来。《华尔街日报》报道说与Verizon争夺Yahoo残躯的主要竞争者是贝恩资本这样的私募公司。合理估算,Yahoo的价值约在30-40亿美元之间。其他预测者则宣称这些估值严重低估了Yahoo这一前互联网霸主,但这些投机商也许忽略了Yahoo最近曝光的“金融崩溃”。

有观点认为,随着美国雅虎在互联网市场一落千丈,无论是对于阿里巴巴还是日本软银,雅虎的持股已经成为一个让人头疼的包袱。去年曾有消息称,软银集团掌门人孙正义曾计划从雅虎手中买回雅虎日本公司35.5%的股权,不过最终由于资金问题搁浅。

-有媒体报道称,梅耶尔将聘请一位COO负责企业运营,这样她可以专注于产品和创新。这是借鉴Facebook创始人兼CEO马克·扎克伯格。

梅耶尔拥有从事人工智能业务的背景,她完全可以打造出雅虎专属的
Siri,甚至是和亚马逊公司的 Echo
相类似的智能机器人。如果梅耶尔能先知先觉,她甚至有可能先于亚马逊公司打造出依托人工智能技术的机器人。当然,想要进入硬件行业并非易事(这一点只需询问
Google 就知道),因此这个尝试或许也会以失败告终。

▲坐落于美国加州的雅虎公司

梅耶尔已经明智地借鉴了其他一些倍受尊敬的企业创始人和CEO的经验,这其中包括:

原文来源:Inverse 作者:Joe Carmichael

这两次事件都发生在梅耶尔在任期间,梅耶尔的责任不可推卸。梅耶尔发文表示自己将对此负责,并放弃当年的薪酬。“因为这起事件发生在我的任期内,我已经同意放弃我的年度奖金和年度股权,并且希望这些奖金能够重新分配给我们公司勤劳的员工们,他们为雅虎在2016年的成功做出了巨大的贡献。”

北京时间8月18日消息,据国外媒体报道,玛丽莎·梅耶尔担任雅虎CEO已经一个月,这期间她表现出了与前任CEO截然不同的工作风格,并且借鉴了其他知名CEO的做法。不过也有消息人士称,雅虎的第三季度和第四季度销售额将令人失望。

让人感到困惑的历史

不过,梅耶尔的几次投资都不被看好。梅耶尔在任期间,曾斥资超过30亿美元进行收购或投资,包括广告平台Flurry、手机应用开发商Tomffolery等。其中2013年雅虎斥资10亿美元的价格收购轻博客平台Tumblr这一收购,不仅是梅耶尔所做规模最大的交易,也是被外界批判声音最多的一次交易。外界普遍认为Tumblr根本不值这个价格,在收购后,雅虎将Tumblr的估值下调到3亿美元。

梅耶尔现年36岁,今年7月17日加盟雅虎并担任CEO,此前她担任谷歌副总裁,负责产品管理和本地、移动技术工作,还曾负责谷歌地图、本地搜索、谷歌地球、街景、Latitude等服务。她在谷歌任职12年,曾是谷歌执行运营委员会最年轻的成员。

如果你曾经阅读过雅虎公司在过去十几年中的故事,想必你会有种乘坐过山车的感觉。每一任
CEO 的离去所代表的都是一个谷底,而每一位新任 CEO
的到来都会再次引爆乐观情绪。

梅耶尔在社交网站上发布了《怀旧、感恩和乐观》的文章,其中表示“考虑到我的角色出现变化,我将离开公司。但是,我想让大家知道,我是带着怀念、感激和乐观的心情离开的。”她说,“我非常荣幸能够成为过去5年中的一员。我们共同重建、改造、加强了我们的产品、业务和公司。”

-她避免使用PowerPoint演示,而是要求副总裁们通过在白板上画图来解释他们的产品。这是借鉴亚马逊创始人兼CEO杰弗·贝索斯,他要求下属用文章解释产品。

第二个公司是诺基亚。非常有趣的事情,在2002年的时候我们做空中网的时候,2003年的时候诺基亚PE的基金给空中网投资。摩托罗拉那时候已经不太行了,诺基亚是其江湖地位的接替者;摩托罗拉是呼机时代的老大,诺基亚是移动电话时代的老大,当时诺基亚占中国甚至全世界手机市场份额将近40%,多么恐怖的一个数字。当时诺基亚整个公司的实力,公司的市值,公司账上的现金,钱多得就剩下钱了,实在是没有地方可投资了。它把钱直接派息,一个公司不停给股东分红,钱多到只能给股东分了。后来诺基亚在破产清算的时候,把他账上空中网的股票也清算掉填窟窿去了。最后,诺基亚也是难逃破产被收购的命运,现在被微软收购。

2005年8月,雅虎向阿里巴巴投资10亿美元,同时阿里巴巴全面收购雅虎中国,雅虎中国成为阿里巴巴旗下网站,雅虎成为其当时最大单一股东。根据2014年10月雅虎向美国证券交易委员会提交的监管文件显示,雅虎当时所持阿里巴巴股份比例占22.4%,公司通过在阿里IPO交易中出售的股份获利近94亿美元。此后,雅虎再次出售了1.4亿阿里巴巴的股票,获得94亿美元现金。目前,雅虎还拥有约15%的阿里巴巴股份。

过去我们一直在谈产品功能,现在我们谈关系链的沉淀。过去短信提供功能,大家交流沟通,现在为什么要交流沟通?因为你要沉淀一个关系链,进入了微信。过去你唱歌,现在是唱吧,也是积累关系链。

去年7月,美国电信运营商韦里孙公司宣布将收购雅虎核心资产;本周二,韦里孙宣布公司已经完成这一收购,这一过程历时10个月。被收购的核心资产包括雅虎核心的互联网业务及一些房地产资产。这就意味着雅虎作为独立品牌将正式退出历史舞台。